Có khi nào bạn nhận được một tấm bưu thiếp trong một bưu kiện buổi sáng mà không đọc nó? Tôi cũng không. Có một điều gì đó lôi cuốn trong những tấm thiệp nhỏ, cứng ấy nói rằng “Đọc tôi đi!” Vậy sao không xem xét việc tận dụng chúng vào chiến dịch tiếp thị của bạn?
Bưu thiếp có một số thuận lợi so với các bưu kiện truyền thống. Chúng rẻ hơn, không cần phong bì, chúng có sức thu hút thị giác ngay lập tức. Người ta chỉ cần đọc bằng một tay. Chúng có vẻ vui nhộn và không làm người ta chán ngán. Kết quả là bạn cũng có thể dùng chúng để truyền tải các thông điệp phức tạp theo từng giai đoạn, truyền nhỏ giọt thông tin đến khách hàng mục tiêu mà không khiến họ bị quá tải.
Ý tưởng
Từ một công ty dịch vụ máy tính.
Tôi từng viết một loạt tám bưu thiếp cho khách hàng này, quảng bá cho một hợp đồng bảo trì IT mới. Nội dung là gia tăng nhận thức của những người quản trị IT của các doanh nghiệp về công ty của họ và xây dựng hệ thống dữ liệu cho công ty.
Chúng tôi thông báo trong bưu thiếp đầu tiên rằng sẽ có một ô chữ trong tấm thiệp cuối cùng với một phần thưởng là một ngày lái xe tăng, mồi nhử là câu hỏi có liên quan đến thông tin trong bảy tấm bưu thiếp đầu tiên – một phần thưởng lớn để trông đợi và tiếp tục đọc. Công ty đó đã được quảng bá một cách rộng rãi nhất bằng một chi phí thấp nhất và thu được nhiều cái tên mới trong hệ thống dữ liệu của mình.
Vì không cần phải có bao bì, bạn cũng có thể gửi đi một quyển sách nội quy với kích cỡ vừa phải. Bạn có thể dùng những tấm bưu thiếp cỡ A5 hoặc A6. Nhưng tại sao không thử một tấm bưu thiếp đứng cỡ nửa trang A4? Hoặc một tấm 10 cm vuông? Hoặc hình tròn? Như thường lệ, có những vấn đề về chi phí cần phải cân nhắc, nhưng hãy nói với người in ấn (hoặc người thiết kế) của bạn để cân bằng giữa tính sáng tạo và việc phí phạm giấy.
Dù bạn làm gì với nó, bưu thiếp của bạn – một màu, hai màu hoặc nhiều màu – sẽ là một phương tiện trong chiến dịch tiếp thị của bạn, tăng sự linh hoạt và cung cấp cho khách hàng hiện tại/khách hàng tiềm năng một sự mới lạ so với những mẩu quảng cáo qua đường bưu điện quen thuộc.
Thực hành
- Một khi bạn đã in bưu thiếp, bạn có thể gửi nó đi bằng nhiều cách khác nhau, như một lá thư tự gửi, phụ trương quảng cáo, tờ rơi, một món quà tặng tại triển lãm hoặc là một phần trong bộ tài liệu báo chí của bạn.
- Vì sao không in kỹ thuật số các tấm bưu thiếp của bạn? Bạn có thể kết hợp tên khách hàng (hoặc bất cứ dữ liệu nào khác mà bạn muốn) trong bản thiết kế và in màu.