Theo một nghiên cứu được tiến hành năm 2007, 98% phóng viên lên mạng hằng ngày: 92% trong số họ tìm kiếm tin bài cụ thể và 76% tìm nguồn thông tin mới. Cũng như bao người khi lên mạng, họ sẽ nhập vài từ khóa vào công cụ tìm kiếm và đợi kết quả. Tất nhiên là họ sẽ tiếp tục tìm kiếm cho tới khi tìm được ai đó có thông tin liên quan – vậy nên người đó cũng có thể là bạn!
Các công cụ tìm kiếm theo thuật toán chỉ biết hiểu theo nghĩa đen. Chúng tìm kiếm từ ngữ dựa theo nghĩa đen, song rất nhiều thông cáo báo chí lại được viết theo phong cách mỉa mai hay hài hước. Điều này có nghĩa là công cụ tìm kiếm có thể bỏ qua toàn bộ bài viết của bạn. Vậy làm thế nào để tối ưu hóa khả năng tìm ra website của bạn trong số hàng tỉ trang của người khác trên mạng?
Ý tưởng
Viết thông cáo báo chí hay nội dung website sử dụng những từ khóa thích hợp nhất là một cách nhằm đảm bảo cho trang của bạn xuất hiện trong 10 kết quả đầu tiên trên danh sách của công cụ tìm kiếm: do ít người cần tìm nhiều hơn 10 hay tối đa là 20 kết quả nên cách này sẽ giúp tăng cơ hội của bạn lên đáng kể.
Điều này có nghĩa là tài liệu của bạn phải được viết cực kỳ cẩn thận, không tẻ nhạt mà vẫn có thể được tìm ra. Lẽ dĩ nhiên là việc nắm bắt các từ khóa sẽ giúp ích rất nhiều, tuy nhiên may mắn thay là đã có trợ giúp trong tầm tay.
Có nhiều công ty phân tích Internet nhằm xác định xem những từ khóa nào được sử dụng nhiều nhất khi tìm kiếm sản phẩm hay tin bài cụ thể. Wordtracker.com là một công ty loại này. Công ty cung cấp dịch vụ toàn diện về nhận diện từ khóa. Khi đã có được từ khóa thì bạn chỉ cần tích hợp chúng vào thông cáo báo chí và website của bạn nữa là xong.
Ứng dụng
- Hầu hết các hãng cung cấp từ khóa sẽ cho bạn dùng thử miễn phí.
- Đảm bảo rằng các từ khóa mà bạn đưa vào có liên quan tới những người bạn muốn thu hút đọc thông cáo báo chí hay website của bạn.
- Đừng tham lam nhét toàn bộ từ khóa mà bạn có thể nhét vào – kết quả là bài viết của bạn sẽ bị bóp méo!